E-ticaretin kalbi Berlinde atıyor

Avrupa’daki merkezi haline gelmeye başladı. Berlin, tüm dünyadan bu alanın meraklılarını mıknatıs gibi çekiyor.

İnternet devi Google kısa bir süre önce Berlin’de kurulan iki küçük internet firmasını bünyesine kattı. Bunlardan birisi, henüz iki yıllık bir geçmişi bile olmayan ‘’Daily Deal’’ adlı bir firma. Reklam aldığı şirketler için hediye kuponu dağıtan bu küçük firmaya, Google’ın 150 milyon dolar ödediği belirtiliyor.

Berlin’de bu firmaların sayısı günden güne artıyor. Zira Almanya’nın başkenti, elektronik ticaretinin, yani e-ticaretin Avrupa’daki merkezi haline geliyor.

Elektronik ticaret

Berlin’in Mitte semti, Almanya başkentinin en popüler bölgelerinden biri. Kaldırımlar turist kaynıyor, vitrinlerde modanın son trendleri sergileniyor, kafe ve restoranlar ise tıklım tıklım dolu. Buradaki insanların çoğu kahvesini yudumlayıp dizüstü bilgisayarı ile çalışıyor.

Bu semtte her geçen gün elektronik ticaret üzerine yeni bir firma daha açılıyor. Benjamin Esser de internet üzerinden tüm dünyaya ev tekstil ürünleri pazarlayan Urbanara adlı firmayı kuranlardan biri.

Esser, ‘’Sanırım Berlin, e-ticaret konusunda Avrupa’nın merkezi haline geldi. Burada inanılmaz bir potansiyelden söz etmek mümkün, maliyetler de şimdilik çok düşük. Uzun yıllar boyunca Londra, Münih, Barselona ya da Madrid gibi şehirler açısından önemli rol oynamış olan yatırımcılar artık Berlinde de varlık gösteriyor. Burada yaratıcı becerilere sahip ve teknikten çok iyi anlayan birçok grafiker ya da tasarımcı bulmak mümkün. Ayrıca şehir de size gerçekten büyük keyif veriyor.’’

Esser, elektronik ticaretine ilk Şanghay’da başlamış. İnternette mobilya satışı yapan Çindeki genç firmanın modelini daha sonra Berlin’e taşımış ve mobilya yerine kaşmirden yapılma yatak örtüleri, yastık kılıfları pazarlamaya başlamış.

"Londra çok pahalı"

Esser, birkaç genç çalışanı ile birlikte yürüttüğü firmanın bulunduğu daireye Londra’da dört kat daha fazla kira ödemek zorunda kalacağını belirtiyor ve o nedenle Berlin’in tüm dünyadan sanatçı ve genç yetenekleri kendine çektiğini kaydediyor:

‘Bize Barselona’dan, Zürih’ten, Güney Afrika ve Latin Amerika’dan başvurular geliyor. İnsanlar Berline gelmek istiyor. Çünkü şehrin bu dönüşümüne tanıklık etmek istiyorlar. Birçok kişiye göre Berlin şu sıralarda Londra’nın 1980’lerdeki, New York’un da 1970’lerdeki halini andırıyor.’’

Esser, firmasının bulunduğu dairenin iki odasını bir başka internet firmasına kiralamış. Ancak ilk etapta sadece bir aylığına. Zira bu sektörde bir firmanın ne kadar süre ayakta kalacağını kestirmek çok zor. Esser’e göre, kim istikrar ve güvenli bir liman arıyorsa, o kişi bu branştan uzak durmalı.

"Avrupanın merkezi"

İnternet için personel ihtiyacı duyanların başvurduğu "i-potentials" adlı ajansta çalışan Anna Ott da Berlin’in Avrupa’nın bu alanda merkezi haline geldiğine yakından tanık olanlardan. Özellikle reklam sektörünün hızla büyüdüğünü belirten Anna Ott, firmaların ilk kuruluş aşamalarının müthiş bir gizlilik içinde geçtiğini belirterek şunları söylüyor:

‘’Şu aralar birçok firma bize başvurup elemana ihtiyacı olduğunu söylüyor ama ne için olduğunu açıklamak istemiyor. Bunu sır gibi saklıyorlar, biz de kendimizi sanki yasal olmayan bir alanda çalışıyormuşuz gibi hissediyoruz. Hatta iş başvurusunda bulunanların görüşmelere başlamadan önce gizlilik anlaşması imzalaması bile gerekiyor.’’

"Startup" tipi işletmeler

Şu anda Berlin’de birçok kişi ‘’Startup’’ adı verilen yeni tip işletmeleri kuruyor ve fikirlerini böylece hayata geçirmeye çalışıyor. Bunlardan en tanınmışları arasında bir müzik platformu olan ‘’Soundcloud’’ ya da sosyal paylaşım sitesi Facebook için oyunlar geliştiren ‘’Wooga’’yı saymak mümkün.

Bugüne kadar dünyada böyle bir pazar olmadığı için büyük riskler içeren bir yatırım olarak görülse de, Berlin’de bu riski göze alan birçok yatırımcı bulunuyor. Ancak Anna Ott, kurulan her 10 yeni firmadan ancak birinin ayakta kalmayı başardığını kaydediyor.

Elektronik ticaret branşının Kaliforniya’nın Silicon Valley bölgesinde çoktan yerleştiğini belirten uzmanlar, Avrupa’da da aynı rolü Berlin’in almaya başladığı görüşünde. Birçok uzmana göre bu alan kentte hızla gelişmekte olsa bile, aslında henüz doruk noktasına ulaşmış değil.

www.dw-world.de/dw

05 Ekim 2011